深度资讯新陈述男性美妆KOL超2成种草带货是干流玩法

放大字体  缩小字体 发布时间:2019-12-05 12:24:28  阅读:2502+ 作者:责任编辑NO。魏云龙0298

文|36氪每日商业精选

新陈述:男性美妆KOL超2成,种草带货是干流玩法

在短视频渠道上,活泼KOL的部队正在不断强大,而美妆个护职业则是投进KOL最多的职业之一。火星文明和卡思数据联合发布了《2019美妆短视频KOL营销陈述》,陈述数据显现,抖音、快手、B站是美妆KOL要点投进营销短视频的渠道,而且近两年来投进增量显着。

从短视频内容上来看,美妆短视频KOL的营销玩法分为线上“种草带货”和“边看边买”两种,而线下则以活动邀约、直播探店为主。其间,种草带货是当下最干流的玩法,KOL经过开箱测评、仿妆/主题妆容教育、好物盘点、构思测评等玩法花式种草,在提高产品口碑的一起,影响用户的购买欲。

美妆KOL呈现出“低龄化”的特征,而且在上述三个渠道中,男性美妆KOL的占比均超越2成。男性KOL凭仗专业技能布景、共同个人定位以及...

主编点评:当时,不少渠道在算法引荐中都增加了对KOL“粉丝互动权重”的查核。美妆KOL在丰厚内容创造之外,还要...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——12月4日

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