编者按：本文来自微信群众号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：Jimmy，36氪经授权发布。
就在昨日，《阴阳师》再次登上了iOS热销榜第一位。而间隔这款游戏上线，现已过去了3年。
在《阴阳师》征战国内海外手游商场的这3年期间，从前遇到过无数个与它同台竞赛的二次元手游，但终究能像它这样顺畅从“二次元手游”进化成“二次元游戏IP”的屈指可数。
虽然比起2017年初的高峰时期，《阴阳师》现在的热度呈现了显着的下滑，但关于这款开展现已适当老练的二次元游戏来说，这并不意味着衰亡，反而是意味着游戏洒向其他当地的IP种子开端生长，并让这个IP的影响力辐射到更多的当地。
从国内二次元商场的“敲门砖”，到网易推行推行游戏IP化的“试金石”，再到现在市面上为数不多的“自研二次元游戏IP”...《阴阳师》就这样一步一个脚印地成功走出了一条从“国民二次元手游”到“二次元游戏IP”的转型之路。
三年前，首先杀入“二次元”商场，《阴阳师》带来的不只是“新赛道”
《阴阳师》的爆红在其时看来是难以想象的。在2016年9月上旬在国内正式上线之后，虽然《阴阳师》很快打入了免费榜TOP20之内，但这样的成果远未到达“现象级游戏”的高度，只能说“还不错”。
而后边发作的工作却推翻了许多游戏从业者对国内商场的认知：以高质量的游戏内容为根底，凭仗玩家在微博等交际渠道UGC内容的自发传达，加上网易的一系列营销活动，商场上有关这款产品的声响被敏捷扩大，终究更是成功打破了“二次元圈层”，辐射到群众玩家集体中，成为了其时的“国民二次元手游”。
在《阴阳师》热度高企的时分，连排队进服都是一种奢求...
游戏的敏捷爆红令“二次元”开端走上了国内手游商场的舞台，跟着更多的二次元手游进场，这条新赛道在近几年先后呈现过多款现象级的游戏。开展到现在，“二次元”俨然现已成为了国内手游商场中一个重要的细分范畴。
《阴阳师》的横空出世不只改变了游戏职业营销推行的打法以及商场结构，更是让网易萌生了要测验“游戏IP化”方式的主意。而网易也深知：游戏自身质量的是决议能否打造成IP的根底。所以一向以来，《阴阳师》一向在尽力完善游戏的质量，进步玩家的游戏体会。
上线三年的时刻里，《阴阳师》一向未曾放松过对自身质量以及玩法立异的要求。从游戏世界观、到式神的设定、再到玩法的细节都经过了详尽打磨，而且尽力发掘出更多能与设定交融的立异玩法。
就以最近游戏新实装的式神不知火为例，这位新式神不只建模和原画的质量拔尖，动听的列传故事以及独特的技术组合更是令她还未上线就成为了玩家最想具有的式神。
微博论题#阴阳师 不知火#现在的阅览量现已打破2亿
阴阳师的制造团队也不满足于仅仅在式神列传与CG里体现剧情，更将剧情融入了玩法中。“伪神之战”全服BOSS的实装不只在游戏机制上是一大应战，更是激起了全服玩家的热血。
这些立异内容的参加，成为网易游戏在质量上更倾向“精品化”的传统，为后来推出的其他现象级游戏埋下了伏笔。精雕细镂的《阴阳师》也取得了玩家们如潮的好评，游戏的气氛也变得越发合适IP化。
三年间，阴阳师IP最大功臣：内容从“自创”走向“共创”
关于其时国内商场环境来说，想要推行自研游戏的IP化既没有可以参阅的成功事例，也短少这样的商场气氛，其时《阴阳师》在IP化道路上的探究可以说得上是在“摸黑走路”。
考虑到比邻的日本商场正是举世公认的“二次元IP的摇篮”，所以在国内成功引起轰动之后，决议要走IP化道路的网易很快就带着《阴阳师》到日本“取经”，并终究在17年初成功攻陷了日本商场。
网易在取得日本用户之后，第一次具有了能将一个IP系列化并传承几十年的土壤，也理解到：一个IP的诞生并不是单靠厂商尽力呼喊就能办得到的，更重要的是令玩家对这个IP发生激烈的认同感。
依据日本商场的阅历，想要取得玩家认同的最好做法便是让他们也参加进来。而想要让玩家自动参加IP化的进程，就需要官方自动供给让用户可以自由发挥的创造空间。所以，网易开端活跃推进根据《阴阳师》IP的同人创造活动。
《阴阳师》官方同人社区中琳琅满目的玩家著作，包含COS、同人图、黏土人偶乃至什物周边...
在游戏上线这三年来，网易一向在大力支持和鼓舞玩家参加《阴阳师》的同人创造活动，而且经过举办官方同人大赛，将玩家创造的游戏著作参加了游戏内，给了玩家更大的决心和参加动力。
现实也证明，二次元用户历来都不会小气于“为爱支付”。《阴阳师》官方先后举办的皮肤大赛以及式神规划大赛都取得了满意的成功，更值得一提的是，这些从竞赛中锋芒毕露的优秀著作后来也都相继实装到游戏中，并受到了玩家火热追捧。
例如“浮妖百态”式神规划大赛的优胜著作更是成为了游戏中人气SR式神追月神的人物立绘；在“百绘罗衣”皮肤大赛中胜出的SSR御馔津皮肤“九牛一毛”，以及在后来“大触觉悟”皮肤大赛中夺冠的SSR花鸟卷皮肤“闲池荷香”，这两款由玩家创造的皮肤在游戏中都有着数一数二的人气。
同人创造活动不只能让游戏得到更多用户的重视，在这些优秀著作被官方以及其他用户认可的一起，更能让参加的用户感受到被认可的高兴，并从中看到了官方的“诚心”。毫无疑问这种打法则玩家发生对游戏发生了更强的粘度和认同感。官方自动引导和鼓舞，玩家活跃参加创造，终究再反哺游戏内容...这条完好的IP化关系链总算在《阴阳师》这儿构成了闭环。
很多的同人活动使《阴阳师》完成了从爆款手游到构成IP的沉积，真实把《阴阳师》的IP化从“官方自创”变成“全民共创”。走到了这一步，《阴阳师》的IP化现已成功了一大半，洒下的种子现已成功生根发芽，接下来就要迎来收成的时节了。
三年后，这个游戏IP现已开端反哺衍生职业了
在阅历了3年时刻的尽心耕耘之后，现在《阴阳师》IP逐步“开花结果”，收成颇丰。
曾经玩家说到《阴阳师》，谈及的内容大多是SSR、御魂、副本等与游戏自身相关的内容；但现在再说到《阴阳师》的话，会发现咱们的评论论题现已会涉及到IP衍生的其他游戏、剧番、漫画、音乐剧、乃至是线下的周边以及主题店。
在阅历了这三年的IP化运营之后，玩家对《阴阳师》的重视焦点现已不再局限于游戏内容自身，而是现已接受了它作为一个IP的存在，而且会自动重视和评论这个IP所相关的其他衍生项目。
现在由《阴阳师》IP衍生的游戏阵型现已有《决战！安全京》，《阴阳师：百闻牌》，《阴阳师：妖怪屋》三款著作。现已进行过测验的“百闻牌”和“妖怪屋”在Taptap渠道上的评分都超过了9分；
另一方面，《阴阳师》IP衍生剧番的也有适当不错的反应。现在现已上线的剧番包含《阴阳师·安全物语》、《百鬼幼儿园》以及《没出息的阴阳师一家》。在被称为“国内最大的二次元渠道”的bilibili上，这三部剧番无论是播放量仍是评分都体现得适当超卓：
在线下部分，《阴阳师》衍生音乐剧“大江山之章”最近更是成功在九个城市先后举办35场公演，每次的公演都能吸引到一大波“痒痒鼠”们来到现场近间隔赏识自己喜欢的人物；更值得一提的是，现在阴阳师的主题店、周边出产等也都有着适当的影响力。
经过各种不同的方式，以及打通线上线下的全方位互动，赋予了《阴阳师》IP更丰厚的体现方式，也让商场以及用户对这个IP有了更多不同视点的认知。
结语
在这3年来，有关《阴阳师》IP化转型成功的原因一向都是议论纷纷，有人说这是由于网易的大厂光环，也有人说由于这是国内第一个现象级二次元游戏所带来的“首位效应”，也有人说这是由于游戏的营销推行打法立异包围...
但实际上，《阴阳师》IP化的成功离不开游戏自身精品化制造的匠心。在这3年来，《阴阳师》正是经过不断提高自己，并在多重维度上立异与磨炼，才干确保在阅历3年风雨之后，仍然在商场上耸峙不倒，而且仍旧保持着可以登顶国内热销榜的生机和气魄。
现在迈入第四个年初的《阴阳师》也以【日曜重生，阔步向前】为主题开端了自己的新征途，并将持续探究更多合适IP的泛文娱范畴及场景。完成了从“国民二次元手游”到“二次元游戏IP”进化的《阴阳师》未来想必还能带给咱们更多的惊喜。
