今日头条已完全失去核心地位,而抖音或也正在被取代的路上

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-31

  虽然春节即将到来,但今日头条系的日子貌似并不好过。近日有消息称,今日头条母公司字节跳动发放了普惠红包,但相较于2018年的红包额度较去年大幅缩水。对此今日头条创始人张一鸣回应称, “2018年大家一起经历和付出了很多,但是金额比之前小很多。2019年,外部环境更加困难、复杂、动荡,我们面临的挑战非常大。”

  张一鸣所说的挑战对于字节跳动公司来说,最大的当属因戒不掉的低俗内容带来的政策监管风险。然而对于今日头条这个曾经是公司的头牌来说,挑战不仅来自外部,更多则是公司内部对其的 “战略性放弃”。

  就在这个春节,抖音意气风发等待再次勃发,而今日头条却颇有点心灰落寞。原因就是抖音却大手笔砸钱赞助了央视春晚、辽宁等卫视春晚,享受到了足够的聚光灯,而曾经的“网红”今日头条默默无闻——今日头条从C位到B位(Backseat),再到如今的被雪藏,只用了短短十个月,而这一切其实早早就已埋下伏笔。

  1、一步一步,头条核心地位被蚕食

  2018年4月,今日头条因在二三四线城市违规投放虚假医疗广告被央视深度曝光,之后各方媒体和大众网友开始细数头条的原罪,低俗色情内容泛滥、忽视价值观、在是否投放医疗广告上的出尔反尔,让今日头条一时间遭遇了惊涛飓浪般的舆论打击。

  正是在这种情况下,字节跳动公司发内部信表示,公司将不再用“今日头条”来代表公司整体品牌,未来将使用字节跳动和bytedance代表公司对外形象。要知道,自2012年公司成立以来,今日头条就一直是字节跳动公司的代名词;而就在这一波负面舆论的敏感时期,字节跳动毅然断腕,将今日头条拉下C位——如今回头来看,这是头条失去核心地位的第一步。

  C位缺席,谁来补上?抖音。这从曾任头条CEO后改任字节跳动CEO的张一鸣出面为抖音站台就能窥见一二。去年5月8日,张一鸣发布了一条庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一的朋友圈,并亲自上阵与腾讯CEO马化腾贴身肉搏。这一举动除了被认为是字节跳动在转移大众对“头条”的关注,也同样被认为是抖音取代头条的关键一步。

  如果说这些举动背后的推测太过主观,但来自字节跳动内部员工的消息以及其高层的正面回应则是最大的实锤。去年5月,有内部员工透露,公司内部今日头条已经被边缘化,“能抬头走路的都是抖音的人”,优势资源也全都优先抖音使用。而就在去年6月抖音公布日活的当天,字节跳动副总裁李亮在接受采访时也明确表示,“抖音目前肯定是最核心的产品。”

  公司推出的第一款产品,在过去的六年间都是公司的代名词,却在一朝一夕之间被放弃,今日头条的起起伏伏也正是利益场上的缩影。事实上,观察抖音和今日头条的百度指数还会发现,从去年2月开始,抖音的资源就开始超过头条,彼时抖音可是差点作为浙江卫视春晚的主赞助商亮相,虽然功亏一篑,但这也意味着字节跳动早早就开始部下这一棋局。

  随着抖音再次登上赞助春晚路,人们能确定的就是,在字节跳动公司,今日头条早已失去的不仅是“核心地位”,而是“地位”。毕竟对于公司来说,头条的故事已经讲到了结尾,需要有新的故事来撑起投资人的期待,抖音来的恰逢其实。

  2、一切东西其实早已暗自明码标价

  其实,对于如今风头正盛的抖音,前路并不好走,头条的现在或许预示着抖音的未来,毕竟沿袭头条的基因,为了追求流量和关注,抖音也难以摆脱低俗内容、虚假欺骗等内容在平台的泛滥。而综合目前媒体的报道来看,这一问题已经成为海内外大众和媒体都关注的焦点。

  有国外媒体报道称,抖音上的低俗色情内容泛滥已经引起了警方的关注。法新社报道称,法国警方警示父母,青少年尤其是少女很容易成为性犯罪目标。而父母们也对抖音海外版表示质疑,因为有很多年轻女孩子喜欢跟着色情歌词唱歌,而这些歌词往往对女性有辱人格。

  也正是由于抖音上大量的低俗色情内容甚至引发宗教不适的内容,让印尼相关政府部门早在去年7月就曾封禁过抖音海外版Tiktok。据媒体报道,在Tiktok上有一条难以让用户接受的视频,遭到大量印尼网友的强烈反对,纷纷在网站上请愿要求Tiktok下线,其中一家网站甚至征集超过12.5万个签名。

  虽然最后以Tiktok承诺会注重内容审核,但要真正要做“审核”耗费的人力物力成本居高不下,且看起来到目前并未见成效。就在近日,PMK创始人S. Ramadoss公开发表声明,要求立刻禁止抖音海外版TikTok手机应用,并表示抖音海外版对青少年带来的负面影响已经引起了法国、美国及印度尼西亚等多国的担忧。抖音海外版的命运难以预测。

  而在国内,抖音短视频同样面临监管部门更加严格的管控。1月9日,中国网络视听节目服务协会在官网发布了《网络短视频内容审核标准细则》100条,其中明确网络短视频不得出现的具体内容。比如损害革命领袖、英雄烈士形象的内容,宣扬不良、消极颓废的人生观、世界观和价值观的内容,宣扬拜金主义和享乐主义的内容等。细数100条,抖音中招无数。

  去年6月,抖音为了提高自身App的下载量,在搜狗投放侮辱英烈视频“邱少云被火烧的笑话”,第一时间被网友举报,之后被政府监管部门约谈惩处;而抖音平台上也存有大量宣扬拜金主义和享乐主义的内容,比如曾经红极一时后来被抖音无奈封杀的温婉,就是典型的负面案例。曾有位15岁的未成年女孩在微博回复称,“自打关注了温婉姐姐,我就觉得以前在学校太浪费青春了……我15岁了应该做点事,我也要整容去夜场蹦迪钓富二代……”

  像这种类似的回复还不止一位。抖音作为背后推手运作出来的这些高鼻子大眼睛穿红戴绿的网红,极少能有给青少年正能量促进的。而这在“100条细则”之下,都将成为抖音的“呈堂证供”。

  而令抖音更为担忧的是,新一轮的网络生态治理专项行动又正式启动了,为期6个月。官方消息称,该行动将对各类网站、移动客户端、直播平台等重点环节中的淫秽色情、低俗庸俗、谩骂恶搞、传播不良生活方式和不良流行文化等12类负面有害信息进行整治。抖音又条条中枪。

  要知道,作为一家还未上市的公司,需要的是“常有好故事,常画大蓝图”,而抖音未来的发展路上种种大坑显而易见,找到新的替代品之后就被放弃也就在意料之中了。江湖上曾经流传一句话:一切东西其实早已暗自明码标价。抖音的风光其实早已被透支,就看哪一天被收回。

  来源:天下财经网


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