天猫双11十年礼毕,用创新开启品牌新的旅程

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-30

  临近双11,全国人民已然沉浸在购物的喜悦中。

  今年,恰逢双11十周年,一个值得纪念的日子。不久前,逍遥子(阿里巴巴集团CEO张勇)现身2018双11全球狂欢节的发布会现场,他回顾了十年历程,回想起创立双11的初衷,“十年前我们是为了求生存,没想到一下子搞大了……”。

  十年间,双11的成交额从最初的5200万元,直线飙升至2017年的1682亿元,一个惊人的增长曲线,让双11完成了从量变到质变的飞跃。

  十年后,数字的变化已经不再让天猫足够兴奋了,天猫在思考的是,下一个十年,它能带给世界什么。就如马云在去年双11所言,“双十一不再是一个销售数字”,阿里希望通过双十一推动全中国各个行业的进步。

  属于全中国各个行业的“精彩”,才刚刚开始。

  天猫国潮联合五大国牌打造打卡新地标“猫头装置”

  临近双11,北京水立方国家游泳中心、上海中山公园龙之梦分别出现了一个新奇前卫的猫头装置。这是天猫国潮行动携手老干妈、蒙牛、海昌、蜂花、纳爱斯五大国牌,在今年双11期间打造的国潮联合猫头装置,一经建成迅速成为当地的地标性建筑,引发不少消费者的追捧、打卡。

  从小喝到大的蒙牛、爸妈逛超市必买的超能、三十年如一的小黄瓶蜂花、几日不见就吃不下饭的国民女神老干妈还有隐形眼镜届的扛把子海昌,这些发展多年的经典国牌,带给大众的已经不仅是一款产品那么简单,它们所承载的是一代人的青春甚至是文化记忆,是当之无愧的国民品牌,这也是天猫国潮本次与以上五大品牌联合创作“猫头装置”的重要原因。

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  整个装置分为上下两层,上部分呈猫头形状,在夜幕降临后可化身立体投影墙,加上3D mapping黑科技手段,呈现出裸眼3D的效果,通过光、电、影的组合变幻,演绎出当代国潮美学主义。

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  下半部分则以橱窗形式将经典的国货品牌以low poly(复古未来派风格设计)的风格进行全新的释义,随便一幅作品拿来都具有超强的艺术气息,同时与现实世界紧密结合。

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  超能探索神秘海域

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  蜂花的几何美学

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  海昌与未来幻境

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老干妈玩转蒸汽波
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  蒙牛元气牧场

  呈现效果足够震撼,实际上,整个创作过程历时2个多月。天猫得以用复杂的创意和制作工时,结合多个创意热点的创意力量,将几大品牌的精髓,用极致的艺术美学进行全新的演绎。

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  同样得,这样做具有更深层次的意义,尤其是在双11十周年这样一个重要的节日里,天猫国潮联合中国最有创造力的国牌们,通过创新的手段,为消费者带来绝妙的线下体验,让大众们感受到双11的新魅力。

  与此同时,天猫还在线上渠道发出了一组联合猫头的动态海报,配合线下猫头联合装置共同焕新品牌,让更多的人们看到国牌的新亮点。

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  双11十周年,国牌的变身

  过去十年间,中国消费市场上演着几经反转的曲折故事,从最初的国货衰退、外资入侵,再到如今的国牌崛起。

  2018年,也成为当之无愧的国潮元年。无数中国品牌在天猫平台上焕发出全新的生命力——国产球鞋成为时尚达人的心头好、中华老字号搜索消费直线飙升,经典国货老干妈、马应龙等跟着天猫出海远销全球200多个国家,在纽约时装周上李宁以复古中国风广获全球时尚界好评。

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  甚至,天猫联动多个国牌玩跨界:打造出六神RIO鸡尾酒、周黑鸭御泥坊联合出品的小辣唇咬唇膏、泸州老窖和阿芙精油推出桃花醉系列酒和同系列香水、旺旺跨界推出的潮流服饰……这些跨界限量产品无一例外,一经推出就顷刻售罄,脑洞感与潮流感齐飞,双双挑动着年轻人的神经,让其兴奋不已。经过天猫国潮行动,中国品牌实现了闪亮的变身。

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  与此同时,当下国潮崛起,主要粉丝受众正是90后甚至是00后们,他们不再迷信国际大牌,国牌身上所焕发的十足创新力深深吸引着年轻人,他们在国潮行动中体会到天猫与这些国牌创造出的趣味性、先锋性以及潮流文化背后的青年文化。

  天猫国潮持续推动国牌焕新,赋能行业创新

  作为最懂品牌的平台,过去数年间,天猫平台上发展诞生着一代又一代中国品牌。因此,实现品牌的联合营销也是天猫最为重要的品牌基因,无论是跨界新品、还是品牌集合,都能产生全然不同的的化学反应。至此,天猫已经逐渐成为中国市场最创新、最有生命力的营销阵地,涵盖多种新颖想法、创新手法等。

  回看本次双11联合五大品牌的打造的“猫头3D投影”装置,已经超越了广告营销的范畴,通过创新的视觉创作,让观众收获震撼的视觉表达,让品牌营销化繁为简,对品牌精神进行纯粹的视觉诠释。

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  然而,无处不酷的视觉表达里,却又蕴含着丰富的品牌故事,让消费者在这样一场难忘的互动体验中深刻的认识到品牌的精华。

  与此同时,天猫还联合头部微信大号发起“老国货复古情怀杀”,广泛征集UGC创作,盘点国货之光,与猫头艺术装置进行呼应。不少微博大V、社交媒体KOL等,也纷纷现身为这组装置进行助力支持。

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  实际上,天猫国潮行动在持续推动国货品牌焕新上的决心和行动力一直在持续加码中。此前,天猫国潮还带着老字号品牌,在中国传统佳节办起米其林级别的皇家私享宴,在为周黑鸭打造的“鸭韵时光我为诗狂”联名礼盒中,还让苏轼化身潮流音乐唱作人,举办电音趴。简单而言,天猫国潮在线上用长图、短视频、直播等所有创新的内容形式演绎年轻人所感兴趣的潮流文化,同时,在线下带给年轻人新奇的新潮体验,而国牌的魅力就巧妙的融入其中。

  如今,天猫用一组漂亮的数据送走双11的上一个十年,不管过程是多么的波澜壮阔。而下一个十年,用创新打造的品牌新旅程——精彩,才刚刚开始。


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